公司经理战略和盈利能力的涉及,越详细越好,谢谢

409263518 2018-05-09 129 品牌资产 市场战略 市场营销
公司经营战略与盈利能力的关系,越详细越好,谢谢
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名牌理论思考朱传华 邵军名牌形资产企业产品高质量代名同名牌既企业整体素质体现企业佳经济效益载体企业创造美产品拥名牌仅树立自身良形象且拥获持续、快速发展市场、资金才本文通名牌理论思考旨进步丰富与探讨形资产理论、名牌性质思考1. 创造名牌产品企业发展目标手段争创名牌产品关键于抓产品质量企业要想激烈市场竞争立席必须拥自拳产品实现企业价值化发展目标企业必须争创名牌、抓质量工作贯穿于科研发产经营全程郑州产面作表率该企业主导产品EQ10603t载货车主要技术指标居内同类车型领先水平相继荣获河南省兴豫杯金奖、省科技进步二等奖并确认家级新产品河南省名牌产品现已发展具较强市场竞争力品种、系列化产品其另外主导产品UD21轻型汽车(皮卡车)引进本产公司具际90代先进水平产品自投产产销持续同步增市场前景广阔第四届北京际汽车工业展览受广泛关注与评该企业通引进技术消化吸收现已实现产化率31.5%计划达《汽车工业产业政策》产化要求该企业争创名牌产品、抓产品质量面取阶段性并推河南省乃至西部区经济发展做贡献2.维护名牌产品企业工作俗说:创业难、守业更难名牌态概念名牌产品定期、产物企业取绩同断创新、断丰富、断提高产品性能及技术含量才能永葆名牌产品力才能拥市场、赢客户认同珍惜名牌、维护名牌企业工作应断、深入、持久展二、名牌实施战略思考1.发挥名牌市场作用创建名牌企业资源合理配置创建名牌推经济增式转变促进精神文明建设项重要举措内外名牌企业间交流与合作推实施名牌战略条效措施我企业目前存着些企业经努力研究发已经创造名品牌由于力、物力、财力等原些企业发展受限制另些企业拥量资源闲置却产着般商品或明显商品经济效益差甚至发亏损使家整体资源优化配置失平衡并且严重阻乃碍提高企业整体经济效益改变种状况满足社名牌产品需求必须组建批名牌企业集团让名牌市场经济发挥更作用通实行兼并、联合等式使企业共同产、创造发展名牌提高资源运营效率实现资源优化配置向社提供批量名牌产品2. 加宣传力度、抓产品质量确树立企业品牌形象市场竞争产品竞争产品竞争质量竞争质量竞争通品牌竞争实现企业产品能否广消费者接受形象重要形象树立容易打消费者反容易消费者忽视特别目前益激烈市场竞争改变仅仅消耗、本、质量、价格等硬件面竞争突包括品牌、服务、包装、款式营销策略、管理式等软件竞争且者越越重要企业树立品牌形象关键企业要树立良公众形象重要抓住机遇扩品牌宣传3. 建立套科管理制度管理(1) 企业要适应自身发展社化产需要产管理程科制定劳定额采用先进科管理手段使产现场整洁序基本消除效劳浪费(2) 强化全员质量意识提高产品质量前提条件质量工作应坚持本牢牢握始于教育、终于教育、益于教育指导思想全位、层展质量教育宣传、贯彻《产品质量》《GB/T19000―ISO9000系列标准》等关规政策及关规定提高员工质量意识树立质量制观念(3) 明确各职能部门责任突职位岗位重点强化素质技能培养工作质量保证产品质量严格执行工艺纪律落实工艺责任建立统效工艺管理体系重点抓住薄弱环节工艺纪律质量控制规范化整顿定期进行检修普查产程按规章制度严格操作杜绝序作业全面落实质量否决制度严格考核、奖惩兑现效控制产品质量提高(4) 建立总经理质量例定期检查制度于主要产品进行质量抽查及进行质量整改(5) 根据市场反馈质量信息于产品设计、工艺、采购、制造销售服务全程进行质量整改严格进行经济责任制考核做每条措施责任稳定提高产品质量起促进作用郑州产汽车限公司科管理制度管理具推广价值其主要做:由于EQ10603t车外协配套产品占整车70%抓外协配套产品质量提高整车质量重要保证经几实践公司建立行效外协配套产品质量管理办相继颁布实施《外协配套厂质量保证能力认定管理标准》、《外协配套产品质量抽查检验制度》、《EQ1060外协配套产品质量评级暂行规定》、《外协配套厂质量管理原则》等系列制度1994公司制定实施《94243质量工程》与协作配套厂家共同已现质量问题进行整改使三总、关键件、保安件质量稳定提高整车质量幅度提高奠定坚实基础公司坚持本强化质量管理使其主要产品质量指标稳步提高1995度主导产品郑州东风EQ10603t车家汽车产品质量突检评等品郑州尼桑整车及产化零部件质量已达技术标准4.珍惜名牌、护名牌并敢于向现名牌挑战名牌产品都经期懈努力形企业制定远发展计划创造名牌重要保证措施企业创立名牌要求企业家执着悔与企业共命运敬业精神、脚踏实实干精神具超前发展及善于捕捉机遇适应市场变化能力创名牌难保名牌更难若珍惜名牌、护名牌保护名牌倒牌世界存劳永逸名牌要求企业创造名牌要千百计保住名牌几面做:传统产创造、创新赋于新技术、新工艺等内容创造产品要跟代潮流反映代风尚;二要珍惜名牌产品、护名牌运用关制规保护自名牌产品;并建立打假防伪信息网经发现迅速查处必要进行律诉讼三认真贯彻《GB/T19000―ISO9000系列标准》关规定;四采用高技术推广名牌技术提高仿冒本;五商标管理要规范化、制度化外家政府建立健全制保护名牌采取措施扶持名牌企业、名牌产品培养名牌企业家确保名牌称号客观性、公性、科性权威性保证市场序竞争三、名牌计处理思考名牌作企业形资产给企业带潜、定未经济效益名牌作企业项资产应加确认、计量入账1.名牌项商标属于购入形资产其价值于企业特别名称优质商品企业拥某类指定商品使用特定名称名牌经商标管理机关审核注册商标受律保护商标具永续定寿命名牌形资产变形资产才能限度保值增值世界著名商标价值都高1994口乐达359.5亿美元万宝路达330.4亿美元深圳三九胃泰值1亿元高恐怕云南红塔山值100亿元2.名牌作种商誉属于自创形资产名牌旦确立公众(或消费者)其种信任论企业产产品公众都容易接受名牌往往仅代表种品牌某种产品代表企业产、使用该商标某类商品甚至涵盖该名牌企业所产经营所产品服务般说具名牌产品比普通产品、著名产品能较高价格售作商誉名牌能作形资产入账企业合并(并购)按买者付给卖者价款总额与买进企业净资产总额间差额确认、计算(作者单位:北京联商务院)严启发:提高企业竞争力 实施品牌战略期待提速发布间:2005-10-22 |源:严启发品牌企业形资产企业核竞争力商业信誉重要载体;实施品牌战略转变经济增式推进经济结构战略性调整促进高新技术产业发展提高口竞争力具战略意义;品牌战略层范围高于四传统外贸战略具备升家战略条件;应实施品牌战略作商务乃至全部经济工作新战略取向;实施品牌战略需提近期、期远期目标需借鉴际经验制定品牌培育、品牌保护、品牌推介政策措施体系机已具备条件已熟经济角度看品牌三特征:其品牌企业形资产企业凭借品牌优势断获取经济利益市场交易具交易价值新版《商业周刊》公布全球100品牌排行榜美口乐品牌价值696.4亿美元其二品牌形企业核竞争力品牌具独占性、特殊性稳定性企业核竞争力重要组部;其三品牌商业信誉重要载体品牌产品服务走向市场通行证强势品牌企业功关键品牌比产品或服务更具价值更具影响力实施品牌战略指政府培育自主品牌作提高家经济实力际竞争力战略选择并制定政策措施经济全球化断深入、际竞争趋激烈今推进品牌战略已各抢占际市场、促进本经济发展、跻身世界经济强重要举措研究实施品牌战略思路目标制定促进自主品牌发展政策措施已关系经济竞争力重举措实施品牌战略基础坚实意义重我实施品牌战略机已熟条件已具备改革放我经济连续26保持均9.4%增速经济总量跃居世界第6位实施品牌战略具强物质基础; 我批企业参与际竞争断发展壮已形批定知名度影响力自主品牌涌现批拥核技术、具较强际竞争力跨公司部跨公司已进入全球500强具备实施品牌战略主体基础; 我均GDP已突破1200美元民水平断提高品牌意识始深入品牌消费需求持续增加实施品牌战略具备坚实市场基础据关资料我2004品牌商品销售增幅比全社消费品零售额增幅高约15百点显示品牌强命力竞争力期央实施品牌战略给予高度重视作系列重要论述: 1992邓平指:我应该自拳产品创造自名牌否则要受欺负; 2002品牌问题第写入党代文件十六报告明确提:全面提高外放水平进程要形批实力跨企业著名品牌;近党央进步提:自名牌产品知识产权企业增强竞争力关键要积极支持力推进家名牌战略努力市场竞争形批世界知名品牌实施品牌战略意义重第促进经济持续发展 我经济增式转变远未取功基本属于粗放型增际产业工我企业主要加工制造环节参与际工数企业采取加工贸易贴牌产式处于全球产业链低端据测算际工格局我企业制造环节平均仅获利5%其余95%拥品牌、设计、营销等环节外企业获据统计GDP构美60%GDP自品牌产业创造价值我GDP20%品牌产业创造价值我经济发展程依靠品牌提高附加值处于较低水平经济增主要依靠高投入保证我每吨标准煤产效率仅相于本10.3%、欧盟16.8%、美28.6%由于单位产品能耗资源消耗量远高于世界平均水平高增必导致煤电油运全面紧张要想促进经济增式转变实现速度、结构、质量效益统必要实施品牌战略力培育发展自主品牌第二促进高新技术产业发展 推进产业结构优化升级逐步形高新技术产业先导、基础产业制造业支撑、服务业全面发展新经济格局提高产业整体竞争力经济社发展必要求程仅要关注经济规模扩效益提高更要关注高新技术研发自主品牌创立没高新技术自主品牌产业体系即使建立起根基难稳固力发展高新技术才能经济发展提供强持续源力;力培育发展自主品牌我企业才能持久际竞争力才能激烈际竞争掌握主权推进经济结构优化升级加快高新技术产业发展需要培育许新经济增点际经验看品牌经济重要新增点必须致力于创造品牌产品打造品牌企业培育品牌产业发展品牌经济通实施品牌战略带产业结构优化升级促进高新技术产业断发展壮第三促使贸易转向贸易强间横轴观察我外贸易发现近我外贸易规模呈现条快速向曲线外贸易条件却呈现条断向曲线二者形鲜明反差1991~2002间我皮鞋、橡胶及塑料布鞋、球类、伞、鬃刷、热水瓶等6种商品口规模增51%综合平均价格却降21.7%意味着我口企业用较资源换取较少外汇量利润流失虽造局面原重要原我缺少知名口品牌口附加值高据统计目前全各类进口企业拥自商标20%自品牌口额口总额比重足10%2003全口500强34知名企业口额仅占6%具际影响力知名品牌更寥寥缺乏自主品牌已我制造业发展软肋由于缺乏自主品牌我制造能力虽强盈利能力非弱状况与我贸易、口、制造位极相称前我外放程度外贸依存度进步提高际贸易摩擦趋于加剧继续依靠口数量增已难继品牌弱能贸易强更能经济强必须力培育口品牌提高口产品附加值提升口竞争力实现贸易向贸易强转变第四增强家综合实力 实施品牌战略促进企业通品牌培育发展更高层水平配置全球资源现阶段我经济发展必选择应通品牌战略断提升品牌价值走内涵式发展道路品牌战略应与家其经济战略走战略、西部发战略、科教兴战略等机结合增强家综合实力某种程度由于缺少自主品牌已影响我经济健康发展外品牌外商拥品牌占据我较市场份额能影响我某些产业、行业发展安全要想促进民经济持续稳定发展维护家经济安全应积极发自主知识产权培育自主品牌培育具际影响力民族企业跨公司虽实施品牌战略基础已具备仍面临许困难问题我企业际市场知名品牌少影响力弱现150种产品产量居世界第位称世界品牌却极少据《财富》杂志资料2003世界具影响力100品牌陆海尔品牌入选; 二我企业品牌价值较低与外品牌价值相比差异悬殊2002海尔品牌价值489.00亿元仅相于口乐品牌价值8.5%; 三际高端市场产品牌几乎拥自核技术自主知识产权导致产品牌际竞争力弱我企业走致命弱点提高产品企业际竞争力继提升经济竞争力实施品牌战略已迫眉睫实施品牌战略指导思想目标 实施品牌战略重要前提明确提指导思想、基本原则总体目标研究制定期规划基础提具体政策措施指导思想基本原则言角度考虑:握内外全局、面向未战略高度认识品牌极端重要性品牌战略作商务部四外贸战略新战略取向并适升家经济战略使家意志;二作家经济战略品牌战略应涵盖农业、工业、服务业各领域其层高于四传统外贸战略;三实施品牌战略纳入关经济管理部门具体工作程使转变经济增式调整经济结构提高经济增质量重要切入点;四通实施品牌战略提高我自主创新能力推各类企业发核技术培育自主品牌提高我产品企业际竞争力;五实施品牌战略需发挥政府引导作用确立企业主体位营造利于自主品牌发展外部环境品牌战略目标包括几面: 短期目标(1~3):研究编制品牌战略发展规划明确发展向、发展重点、实施步骤阶段目标;别提农业、制造业、高新技术产业服务业品牌发展向;研究制定促进品牌培育发展政策措施初步形促进体系;积极发展名牌系列产品口力争使品牌商品口额占口总额比例达15%左右;期目标(3~10):形相完善品牌促进、保护、推介、政策体系;形利于自主创新品牌培育良环境品牌意识更加深入;家用电器、电、服装、轻工、高新技术等优势领域形若干际知名品牌批际知名企业;品牌商品口占口总额比例达30%左右;期目标(10~20):涌现批拥自主品牌、自主知识产权核技术世界著名跨公司经济增式基本走集约化轨道经济结构调整取重际竞争力综合力显著提高品牌商品口占口总额比例达70%左右实施品牌战略政策选择 品牌培育发展仅靠企业市场力量难达优效需要间较政府应通制定实施系列政策措施营造利于品牌培育体制政策环境第促进技术创新加自主创新品牌培育投入 增加政府投入自主创新品牌培育直接激励措施面发达家熟做经验1970代前美联邦政府R&D投入曾占全美R&D总投入65%1970代政府投入引导企业R&D投入断增加逐步投入主体2000美企业R&D投入比例达67.7%联邦政府投入比例则降26.9%美联邦政府1993始企业R&D投资给予永久性税收减免根据OECD统计2000资料各政府R&D投入金额美2653亿美元本1420亿美元德463亿美元278亿美元英266亿美元述各R&D投入占GNP比重均2~3%间2002我政府R&D投入估计120亿美元占GNP比重仅1%左右我借鉴发达家做经验通设立专项资金、税收减免等式支持企业形自主知识产权支持研发机构扩研发深度广度支持相关家行业标准制定促进企业形核技术自主品牌第二促进制度创新形利于自主品牌发展制度环境 良政策制度自主品牌催化剂政府作领域借鉴关家做促进自主品牌培育政策制度包括几面:品牌培育政策政府相关职能部门协调配合通制定实施支持创新、增加投入、鼓励企业创牌等政策措施创造利于品牌培育竞争环境名牌企业发展创造公平市场环境推企业塑造品牌形象发展自主品牌提高市场竞争力二品牌保护政策制定完善品牌保护律体系断加侵犯品牌等知识产权行查处打击力度;积极利用关品牌保护际保护本土品牌际市场合权益;整顿规范市场经济秩序重点维护品牌商品经营秩序;鼓励产品牌产品建立严格、统质量监督管理制度严格执行三品牌推介政策政府通展、研讨、际交流等形式积极推广品牌产品扩品牌际影响力竞争力;加强舆论引导使全社充认识自主品牌自主创新意义力培育创新文化使切利于社进步创造愿望尊重创造鼓励品牌发展形良社氛围第三高新技术品牌培育产品口放突位置努力抢占际市场竞争制高点高新技术具巨市场价值关系家经济增质量经济安全关系经济未竞争力各激烈竞争重要领域谁高新技术领域取竞争优势谁综合力、际竞争力取先机我经20发展已高新技术领域占据席拥批具定际竞争力高新技术企业产品步应传统产业继续培育发展品牌同重点高新技术产业实施品牌战略支持批高新技术企业发展批高新技术品牌提高我高新技术品牌产品口竞争力同科技兴贸战略框架继续加高新技术品牌培育支持力度韩功经验发展批高新技术企业品牌汽车、半导体、合纤维、石化、造船、钢铁、家电等产业形较强际竞争力我应借鉴韩经验通加高新技术企业品牌支持努力抢占际市场竞争制高点第四尽快引导、培育批影响力品牌介机构 加强展品牌评价、推介关介机构扶持管理参与品牌评价介机构实施资质认断提高其评价技术水平市场运作透明度提高其权威性公信力市场竞争形批具较高水准、较强影响力介评价机构第五加强品牌战略基本理论际经验研究 目前我品牌战略研究够研究员相缺乏研究领域宽广缺乏高水平研究尤其缺乏品牌战略际比较与借鉴研究要想实施品牌战略需品牌战略深入研究系统总结借鉴内外品牌培育经验教训才能品牌战略实施高质高效政策措施才能促进自主品牌断发展壮才能使我逐步进入自主创牌代服饰加盟商网自再挑挑~展开
2441085063扣我 2018-05-09 15:37:12 0条评论
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